電商競爭激烈，不論是大品牌或是小品牌，都竭盡全力提升品牌價值，在茫茫市場中找出品牌的一席之地。電商活動是能快速吸引潛在受眾並檢驗品牌策略是否有效的最佳方式，好的活動規劃能讓品牌在短時間內迅速累積知名度及提升曝光度，不好的活動規劃則會只短暫吸引到想撿便宜的顧客，無法提供長期的效益，更糟的是給人產生「廉價」的印象，屆時要撕除這樣印象的標籤可是難上加難。如何正確規劃活動，又如何吸引對的受眾，今天就跟著猛貓一起來深入了解電商活動規劃的秘辛！
✨為了拯救這個月的營業額辦活動，可以嗎？
優惠活動能讓品牌在短時間內快速賺錢，也能讓消費者撿便宜，雖然是看似雙贏的好事，卻隱藏對品牌極為致命的危機！
🔹常態性優惠等於變相削價競爭，破壞市場行情
🔹消費者對產品的期望降低，認為商品只值打折後的金額
🔹讓消費者產生品牌=平價、廉價產品的印象
一旦使得消費者產生以上的印象，品牌要扭轉形象就會變得難上加難！
電商活動如何在品牌價值維持及吸引更多顧客之間取得平衡，在規劃活動時可以從以下幾個要點著手！
🔸目的
品牌舉辦這個活動的目標是什麼？制定明確的目標是活動規劃的第一步，才能有規畫完整活動的方向，避免活動主軸偏移，讓活動成效不佳。如：新品牌想要快速提升曝光度，就可以利用開幕優惠、試營運優惠，或抽獎活動等方式，快速吸引大量消費者。
🔸藉口
品牌舉辦這個活動的理由是什麼？雖然說便宜大家都愛撿，但沒有來由地優惠會使得消費者產生「是不是這個產品本來就只值這個價，所以才毫無理由地提供優惠？」反而卻步消費，並對品牌產生了疑惑及負面觀感。只要有合理的理由，就能讓打消顧客對產品的疑慮，如：母親節優惠、周年慶優惠、試營運優惠，甚至是老闆生日開心所以享優惠等，只要合情合理，就是一個優惠活動的好開始。
✨ 電商活動要在什麼平台規劃最有效呢？
與其問活動最有成效的是什麼平台，不如問「您想要的結果是什麼」！據前述內容，我們知道電商活動設定前必須有明確的目標，針對這個目標，我們就能進一步決定在哪個平台進行這項活動！
🔸第三方平台-增加曝光度
像是購物網站、商店平台，本身就內建許多優惠組合，也因為使用人數較多，自帶一定程度的流量，省去打廣告的心力。規劃在第三方平台進行的電商活動能有效提升品牌的曝光度，是新品牌進行活動的好選擇。
🔸官方網站-經營熟客及建立品牌價值
仔細觀察一些您消費過的電商小品牌，是否都漸漸將重心放到自架官網上。官網是專屬品牌的門面，品牌通常已發展到一定階段，接下來的重點便可轉往「讓品牌更壯大」的目標上。官方網站能加深品牌的價值，也能讓品牌更有效地掌握顧客的名單，進而將重心放在熟客經營上。
✨電商可以怎麼玩？常見的幾種電商活動模式
🔸滿額贈禮、滿額折抵、綁定商品組合優惠
設定一個優惠門檻，達到門檻就贈送禮物或是金額折抵，讓消費者為了獲取優惠而購買更多商品；或是推出系列產品組合販售優惠，讓消費者感覺花更多錢買組合比分別購買還划算，
使得訂單的金額拉高。
🔸回饋金
提供消費者回饋金，可在下次購物時折抵，不僅能鼓勵其再次消費，也能藉贈與回饋金要求消費者加入會員，同步建立會員制度，能夠更精確掌握顧客名單與樣貌。
🔸任選優惠
將性質相似或想要提升曝光度的商品編列在一個區塊，讓消費者從中自由選擇，既能達成優惠促銷的目的，也能讓指定商品在短時間內迅速曝光，更能讓消費者認為在這優惠活動中自己有自由選擇權，提升其消費的意願。
✨電商活動居然要顧到這麼多面向！不知道從哪開始，怎麼辦？😢
猛貓在此，準備為您仔細佈局活動戰略！
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