逛街時很常看到新品牌推出，好奇逛逛才發現原來是熟悉的某個品牌旗下的子品牌，總會好奇地想，難道這樣比較賺錢？刻意另立名目有什麼特殊目的？為什麼會跟原品牌的產品調性，甚至性質都差這麼多呢？再想下去陰謀論都要出現了，今天就一起來看看，為什麼品牌要建立子品牌呢？
🌟名氣大就一定能穩佔市場？一個名字卻可能有兩樣情
瑞典「失敗博物館」廣及世界知名品牌失敗的創新產品，旨在讓大眾明白失敗是持續創新的動力，其中收集了一樣知名牙膏品牌鮮為人知的短命商品。高露潔是家喻戶曉的牙膏第一品牌，其清涼口感、牙齒護理的形象深植人心，然而這樣的知名大品牌也曾在80年代遭逢滑鐵盧。80年代微波爐已普及於各個家庭，隨之而來冷凍食品市場開始蓬勃發展，高露潔公司看準此波商機，便推出了牛肉千層麵冷凍食品，然而即使產品外包裝印著令人垂涎三尺的千層麵照片，大大的「高露潔」商標卻讓人只是看著都彷彿能聞到一股薄荷牙膏味，牙膏口味的千層麵……謝謝，還是先不要了！因其清潔牙齒產品印象深植人心，導致消費者看到千層麵就直接聯想到品牌給人的刻板印象，也因此上市沒多久就黯然消失在市場上了。
然而另一個發展多元的品牌YAMAHA，卻只用一個名字就走遍大江南北。YAMAHA是以進口鋼琴維修起家，修著修著自己也學會了製造鋼琴，還順便學會木工技藝，於是便開始了家俱及樂器製造業務。後因二戰被政府徵招製造軍用設備，木工業務便漸漸發展成戰鬥機螺旋槳製造，而因為螺旋槳應用實驗用的引擎經常故障，也因此學會了引擎維修，又是修著修著就會製造了，然後便一發不可收拾地發展了機車、帆船、滑水道、衛浴、生化研究業務。有人稱YAMAHA是地表最強不務正業公司，不僅發展多元，還都是領域內的佼佼者。而YAMAHA發展的多元業務看似跳躍，其實技術都有一點關聯性，性質也都不衝突，多元的製造業務反而加深了品牌堅實品質的印象，讓消費者更有意願消費。
🌟 子品牌好處多！安全拓展不同領域業務
看完上述實例分享，可以看出品牌拓展不同領域業務時未必要建立不同名稱的子品牌，而可以從產品性質是否衝突決定。那麼，將新業務建立子品牌發展，究竟有什麼好處呢？
1. 區分市場細分
不同的消費者群體有不同的需求和偏好，建立子品牌可以針對不同市場細分進行更精確的定位。例如，一個品牌會以建立子品牌來吸引年輕消費者，而主品牌則專注於中年或老年消費者。
2. 降低品牌形象影響風險
當主品牌擁有強烈的品牌形象和價值時，推出性質相似但定位不同的商品可能會影響主品牌的形象，建立子品牌則可以避免此風險，保護主品牌的價值和形象。
3. 滿足不同價格區間
子品牌可以讓企業覆蓋市場不同的價格區間，滿足從高價到平價各類消費者需求。例如，主品牌可以專注於高端精品市場，而子品牌則定位於經濟實惠的市場。
4. 市場拓展
子品牌有助於企業進入新的市場或地區，讓企業以一個新品牌的形象進入市場，而不會受到主品牌既有形象的限制。
5. 品牌延伸
子品牌可以作為品牌延伸的一部分，探索和試驗新的產品類別或服務。這樣，企業可以在不影響主品牌的情況下，進行創新和試驗。
6. 應對競爭
在高度競爭的市場中，創建子品牌可以幫助企業佔據更多的市場占比，最大化品牌在市場中能取得的利潤。
7. 分散風險
子品牌可以讓企業在法律和風險管理方面更靈活。例如，如果某一子品牌面臨法律問題或市場風險，企業可以隔離風險，避免影響整個集團的聲譽和運營。
🌟 我需要創立子品牌嗎？
特定業務需不需要獨立子品牌經營，除了上述的品牌形象差異及市場策略外，品牌還需要先考量幾個重點：
1.主品牌形象夠鮮明嗎？
若是您的主品牌也還在發展的階段，品牌名氣仍然累積過程中，此時貿然建立子品牌，反而會讓市場模糊焦點，使得兩個品牌都要花更多的力氣與金錢經營與行銷。相反地，若是您的品牌已是領域內知名品牌，未必需要多此一舉建立子品牌，畢竟品牌本身的名氣就已是最好的廣告。
2.資源是否充足？
建立和維護子品牌需要大量的資金、人力和時間。如果企業資源有限，可能無法有效支持多個品牌的運營，反而會削弱整體競爭力。
3.市場規模夠大嗎？
如果目標市場規模不足以支持一個獨立子品牌的運營，創建子品牌可能會導致資源浪費，利用主品牌的現有資源和渠道，進行產品延伸更為合理
4.定位夠明確嗎？
若是主品牌與子品牌沒有明確的區隔，子品牌可能會導致消費者的認知混淆，削弱品牌的一致性和清晰度，進而使得消費者兩個品牌都不青睞的結果。
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