過去，台灣美妝產業以為全球品牌代工為主，許多知名美妝品牌都是依賴外包台灣生產產品，然而製造經驗豐富的美妝代工廠，逐漸積累了純熟的技術，紛紛建立起自己的品牌，不再是默默無聞的下游代工。隨著市場愈趨飽和，不僅是傳統代工廠轉型，許多本無相關產品的品牌也紛紛跨足美妝市場，為品牌尋找新的發展方向。
🔹轉型實例一：SOLONE
知名評價美妝品牌SOLONE，過去主要在一些平價通路上架，商品客群主要瞄準學生族群，包裝以可愛、粉嫩、高飽和高對比的鮮豔色彩為主，價格也十分便宜，深受學生族群的喜愛。然而近年韓國美妝強勢席捲台灣美妝市場，可以用相當的價格買到韓國品牌更特別的質感包裝，以及產品選擇也更加豐富，使得SOLONE一度經歷經營困頓。後透過品牌重塑，明確建立起品牌的新形象，視覺設計簡約、俐落，包裝如唇膏也改以較重的金屬管身，產品色系也多以沉穩的秋冬色調為主。從主打學生美妝的可愛風格，蛻變成輕奢內斂質感品牌，產品價格相對變高，但卻更加受廣大消費者的歡迎！
🔹轉型實例二：永和三美人
永和三美人創立於70年代，是台灣老字號的化妝粉撲生產公司，過去為許多國際美妝大品牌代工化妝粉撲、海綿，以便宜、好用的穩定品質著稱，「化妝時的好夥伴」是品牌的核心理念，基於這個理念，永和三美人也致力研發更細緻、多樣的產品，漸漸擺脫「俗又大碗」的平價印象，逐漸往專業彩妝用具品牌發展。
🔹轉型實例三：林三益
林三益是百年老字號的毛筆製筆品牌，一直以高品質筆毫、堅固耐用的高級毛筆聞名。然而受到90年代後少子化衝擊，書法教學漸漸從學校課程中淡去，林三益的文墨產品銷售大幅下滑，在此背景下，林三益努力尋求轉型的機會，並將眼光放在同樣有「毛筆」需求的彩妝產業，林三益將家底製筆功夫應用在化妝刷具上，並從毛筆品牌獨立出新的彩妝品牌，產品設計的形式也更加多元有特色，高品質、精緻質感的產品一直廣受美妝消費者的好評，成功為老字號品牌轉型。
品牌轉型需要契機，但更需要的是堅定的決心，踏出品牌固有的舒適圈並不容易，若沒有堅定的決心和明確的走向計畫，非常容易為了解決燃眉之急迎合潮流，模糊品牌的特色與定位愈來愈模糊，在茫茫市場漸漸沒落。踏出轉型的第二步，就是制定確切的轉型方向，可以從三個要點著重擬定：
1. 受眾
過去鎖定的受眾，也許現在已經不再是主力消費族群了，可以深入探究造成轉變的原因是什麼，並觀察目前市場走勢，及未來可能發展的走向，找出能夠持續性經營的固定受眾，或是品牌想要吸引的固定受眾，就能決定品牌一半的塑造走向。
2. 理念
質感轉型著重在「理念與精神」，提供消費著一種產品之外的無形美好想像，讓消費者能與品牌產生共鳴與連結，進而消費，甚至成為品牌忠實顧客。清晰、鮮明品牌理念的品牌往往更容易贏得消費者的認可和支持。例如，強調天然、無添加理念的品牌，推出天然成分的產品，自然會吸引注重健康和環保的消費者的目光。
3. 風格塑造
品牌轉型，「質感」是最需要花心力、下功夫的環節。質感可以是產品的包裝、設計，也可以是品牌散發出來的氛圍、精神，風格塑造不僅能讓品牌品質提升，更能建立起專業度與消費者對於品牌的信任感，品牌信任感能穩固固定的客群，甚至還能漸漸擴大。具有辨識度的品牌風格可以讓品牌在市場中脫穎而出，吸引更多的消費者關注和喜愛。
美妝產業發達的台灣，漸漸意識到品牌建立的重要性，但縱有堅定轉型的心，也未必能擬定出最合適自己品牌及全面性的行銷策略。猛貓行銷擁有豐富的品牌塑造經驗和創意設計團隊，近10年的專業行銷經歷，能夠快狠準地為品牌全面偵測，找出品牌的亮點與弱點，為您制定揚長補短的決勝行銷策略，塑造出吸引人、有質感的新形象。現在就聯繫我們，讓猛貓為您重新打造充滿吸引力的品牌形象。
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