Facebook廣告的結構包括三個層級：
行銷活動>>廣告群組>>廣告活動，每個層級的設定不同，也會實質的對整體廣告成效產生不同的導向與影響。
行銷活動層級
是整體廣告活動的核心，決定了廣告投放的目標，例如導入人流到網站、吸引與粉絲專頁或貼文互動、參加活動、回填資料、提高銷售量等等，廣告活動的最終成效類型就是依據這個層級的設定而定，所以一開始就依據廣告漏斗擬定好投遞策略，非常重要。
廣告群組層級
可以在這邊設定廣告的預算規劃、投遞時間、受眾、呈現的版位...等，這個層級決定了這次規劃的廣告內容會展示給哪些對象，要在Facebook還是Instagram呈現，是在限時動態?動態消息還是其他版位中展示。
廣告層級
也就是我們俗稱的廣告素材位置，關於廣告的具體設定，包括投放的圖片、文案、投放的粉絲專頁、以及是否選用前台貼文、是否有測試圖文、連結設定...等，除了可以選擇投放的粉絲專頁以外，圖片也能測試使用單圖、輪播、輕影片或影片、精選集...等不同的廣告格式，甚至設定連結指向不同的網址。
Facebook廣告結構的重要性在於是否吻合這次規劃的廣告用途，行銷活動層級目標接續選擇廣告投遞的方向，有了方向以後再設定使用的素材，所以建議在投遞之前先做好策略擬定，避免無效的預算浪費，例如沒有互動鋪陳就想要開始銷售，或是不停導流量卻無法帶入購買族群，因為每一個行銷活動的內容，都會直接的影響到底層的廣告群組和廣告素材成效，千萬不要以為不停導向轉換就能夠帶來銷售，行銷漏斗累積的知名度、互動率不夠，消費者對於品牌並不熟識，或是尚未建立信任感的狀態下，轉換廣告的成本反而會是最不理想的，品牌的耕耘可以從日常的品牌價值、品牌理念和消費者互動開始經營，穩紮穩打，才是長遠之道喔!
最後，累積廣告的數據對於品牌主來說非常重要，如果你是電商銷售類型，有官方網站埋設像素的狀態下，才能夠有效運用數據，幫助品牌發掘更多可能對同類商品有興趣的族群，進行再行銷以及其他開發規劃，累積更準確的漏斗上層對象喔!
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